直播风靡后，在直播间购物的中老年人越来越多。有数据显示，在某电商购物的新买家数量中，“60后”占据15.5%，高于“70后”和“95后”，接近“00后”，并呈增长趋势。但是，随之而来的问题也逐渐暴露。
吉林读者于女士向《生命时报》反映，她的父母和婆婆都染上了“直播购物瘾”，经常在直播间里听故事，听着听着就开始买东西了。比如，日本排放核污水那几天，主播说海水很快会被污染，盐都不能吃了，接着在直播间里卖盐。于女士的婆婆一口气买了20箱，还跟亲戚朋友说去超市多买点囤着。不少网友表示很无奈，“我爸在直播间花99元买的东西，我在某平台发现只要9.9元，他说我找的东西是假的”“我妈沉迷在直播间买养生茶、养生糕点、保健鞋、药膏”“我爷爷在直播间几十块钱买的玉石手串字画，偏跟我说买到了宝贝，有鉴定证书，可以传给后代收藏”……
近几年直播带货飞速发展，让消费者足不出户就能在直播中购买商品，既便宜又方便，还省得在店里讨价还价，而且主播讲解得十分直观、有感染力，可以缩短消费者的购买决策过程。中国健康管理协会保健疗养分会副会长韩萍表示，老人爱上直播间购物还有一个非常重要的原因——满足精神需要。一方面，有手机就能看直播，直接且新鲜，当听到主播生动讲解产品的用法及优点时，就容易激增购买欲望，无法做到理性消费。另一方面，老人退休后，与社会接触减少，而通过网络直播，老人与外部世界的距离缩短，建立起密切联系，尤其是直播间里的主播们情绪饱满，还可以适时互动，排解了孤独，获得了购物的快感和社会归属感，让老人不知不觉陷入这种消费诱导。
“通常老人偏爱购买清洁日用品和粮油调味品，想图个便宜，但过度频繁、大量地消费就要注意了。”韩萍说，我国在快速进入老龄化时代，但各方面的准备尚不充足，老人防范网购陷阱的相关宣传、教育不足就是其中一方面，这需要多方力量共同努力。
规范直播，保护消费权益。相关部门、直播平台要加强直播内容监管，加强涉老产品质量监管，可根据老人的直播购物偏好、表现形式、直播套路等，加强反诈宣传。
增加陪伴，满足精神需求。老人容易上瘾直播购物，与其有迫切的养生保健需求、渴望精神上的满足、信息辨别能力不够强等有关。年轻人要增加对老人的陪伴，多了解老人的生活、健康、情绪等方面的需求，及时帮助他们解决问题和困惑，甚至亲自帮忙挑选或购买相关产品，减少老人对“线上陪伴”的依赖。
保持理性，提升防诈骗意识。老人在直播间购物不是坏事，但要注意筛选信息，甄别套路。如果遇到“限时上架、限量出售”“超低价”“赔钱卖”等话术一定要小心，对一些装可怜或声称自己是专家的卖货主播也要保持警惕，最好多与子女商量后再决定是否购买。另外，老人尤其要注意，不要盲目在直播间购买与健康保健相关的各类产品，应先在医疗保健机构咨询相关专业人士，在其指导下，根据自身健康状况按需购买。
