在健康中国战略大背景下，康养旅游成为热点话题，被推至风口之上。加之新冠疫情自2020年起持续至现在，已严重影响人们正常生活，“健康才是这个时代的刚需”逐渐成为民众共识，无论老少都开始重视有关“康养”的理念和生活方式，康养产业正在迎来黄金时代。
面对体量庞大的康养市场，旅游企业如何分一杯羹？突破口在哪里？重点发力的板块在哪里？看看康养市场的发展趋势，复盘优质文旅品牌运作经验，或许能够从中得到一些启发。
趋势1：顶层设计持续加码，康养产业迎来更多政策福利
自2016年发布《国家康养旅游示范基地标准》和《“健康中国2030”规划纲要》开始，中央多部委陆续发布发展康养旅游、推进健康中国相关的文件，鼓励将康养旅游融入乡村振兴建设，推动多种新型农业经营主体参与特色农旅融合发展。基于此，各省对康养企业提升了引导扶持的力度，这几年新注册的康养企业的数量明显增大。标准化、规范化、多产业融合成为我国康养产业主基调。
跟着政策走，肯定不会错。不少康养品牌因早早就搭上各种政策的顺风车，进而迈进了品牌发展的快车道。据了解，长白山历史文化园，由香港鼎益丰国际董事局主席隋广义先生带领香港鼎益丰国际旗下的吉林省天鼎旅游产业发展股份有限公司投资创建而成，早在数年前便紧跟国家出台的支持东北振兴若干意见、振兴乡村经济惠三农等利好政策，实实在在地享受到了政策红利。
趋势2：多领域资源融合创新，打造康养消费新场景
近年来，多家上市公司如腾讯、阿里、平安等纷纷入局康养产业，并整合其强大的资金实力、企业自身特色等，推动了康养行业的技术创新和产品迭代，为更多用户提供多个性化、专业化的康养服务体验。
随着消费结构的不断升级，民众消费开始转向享受型消费，越来越多的人开始将消费中的体验作为消费的核心价值。能够高度整合康养资源，并将其转化为游客喜欢的消费场景，进而促进游客消费，才是可持续发展的康养服务形式。据悉长白山历史文化园就是通过整合当地的生态地貌、民俗文化、田园养生等资源打造多样化的康养新场景，提供高品质康养服务，品牌形象逐渐受到消费者的认可。
趋势3：带有旅养景区的康养产业项目备受追捧
于常规景区来说，可植入轻康养业态，比如养生保健，慢病疗养、中医推拿、美容spa养生；对乡村旅游景区而言，可充分发挥田园养生的特色，打造生态乡村旅游、传统膳食养生、绿色原生态食品售卖、农事活动体验等康养业态。对旅游城市来说，可以打造特色产业集居区，如康养小镇、康养综合体、健康产业园区等。
坐落于长白山景区，占地面积达300公顷的长白山历史文化园，是集文化旅游、乡村康养旅游、生态旅游、民俗旅游等多元化业态于一体的一站式大型旅游服务综合体，坐拥一条完整的大型旅游康养服务产业链，多方位地满足了大众的康养需求，受到很多游客的好评。
趋势4：迎合全龄层的康养需求，打造多元化康养新业态
康养，不只是“养老”，还代表“健康”的含义。不同年龄，不同健康状况的人，对健康保养有着不一样的需求。为全龄层客户群体打造高品质多样化、全周期高保障的康养服务，是值得深挖的赛道。长白山历史文化园在这点上做得不错，针对不同年龄的客户群体，创新开发了包括森林氧吧、乡村生态游、田园农事体验活动等康养项目，有效维系了用户粘度。
契合时代需求，康养服务也会适时迭代。后冬奥时代，冰雪运动愈发火爆，立足于运动康养的目标，长白山历史文化园也为爱好冰雪运动的游客，与时俱进地升级了更适合他们的运动康养新服务。
在业内人士眼里，康养产业是继互联网经济后，下一个市场潜力巨大的产业。甚至，美国著名经济学家保罗·皮尔泽将其称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。看懂未来趋势，才能抓住机遇，望更多文旅品牌把握好时代红利，做大做强康养产业，打造出更多优质文旅康养品牌，共同赋能康养产业高质量发展。
