湛江拥有漫长的海岸线，是休闲养生的好去处。图为徐闻南极村。郭龙碧摄
遂溪红树林里空气清新，鹭鸟翩跹。蓝伟强摄
湖光岩富含负氧离子，是洗肺胜地。罗锦屏摄
早春，南海之滨的雷州半岛，红土地上绿意盎然。雷州东西洋，农机轰隆闹春耕；大街小巷，枯黄的叶片从树上掉落，新芽萌发；金沙湾畔，游人脱下沉重的冬衣，尽情享受海风的吹拂。
湛蓝的天、湛蓝的海，是许多人对湛江的评价。这里位于中国大陆最南端，终年受海洋气候的调节，空气指数常年位居全省前列，号称“洗肺之城”，环境优美，宜居宜游，房价适中，每年有许多“候鸟老人”到此过冬。
好山好水养好人。得益于优越的自然环境，湛江拥有两块响当当的长寿招牌——2015年，湛江徐闻获“中国长寿之乡”称号；2016年，遂溪获得国际人口老龄化长寿化专家委员会颁发的国内第一块“国际长寿养生基地”牌匾。
然而，酒香也怕巷子深。近年来，湛江邻近的广西巴马、海南澄迈等地因“长寿之乡”的招牌而屡屡出圈，湛江的长寿之名却深藏闺中，鲜为人知。拥有相似的资源，湛江该如何以“长寿”金钥匙，做大做强长寿经济，打开康养产业之门？
●南方日报记者林露
策划：毕式明顾大炜
多方发力加强品牌宣传
“中国长寿之乡”是中国老年学和老年医学学会评选认定的称号。根据《长寿之乡认定准则和方法》，其核心指标为人口平均预期寿命、百岁老年人口占总人口的比例、高龄人口比例，其支撑指标包括生态环境建设、森林覆盖率、环境空气质量、经济收入及收入公平性、老年人优待和补贴制度等。
2015年2月，湛江徐闻举行“中国长寿之乡”授牌仪式。据媒体报道，彼时徐闻人口有73万人，其中百岁老人达112人，是“中国长寿之乡”标准的4倍。
约一年半后，遂溪获“国际长寿养生基地”牌匾。谈起“国际长寿养生基地”的申报，遂溪县长寿养生研究会会长蔡铭表示，目前大多数人对“中国长寿之乡”较为熟悉，实际上“国际长寿养生基地”的评定标准更加严格，相应的考核指标也更高。
在当时的评选过程中，国际老龄化长寿化研究委员会与中国老年学学会曾多次派员到遂溪实地调研，采集空气、土壤、水源等共254份样本数据。经对比数据发现，遂溪在多项指数上都远优于标准值。
这些亮眼成绩的取得并非易事。对湛江而言，无论是“中国长寿之乡”，还是“国际长寿养生基地”，均是含金量非常高的名片。然而，随着时间的流逝，倘若不继续擦亮品牌知名度和美誉度，这两张名片作为重要的无形资产，有可能湮没在时代的尘埃中。
纵观当下，许多城市间存在一定程度的同质化倾向，特色城市品牌成为稀缺资源。利用差异化发展、塑造独具一格的城市形象，才能进一步提高城市吸引力和影响力。
拍摄《寿乡密码》大埔纪录片、《长寿大埔欢迎您》主题宣传曲MV、打造长寿之乡展馆……借鉴“世界长寿之乡”，梅州大埔在长寿品牌的宣传推广经验。湛江可通过举办文化节，拍摄微纪录片、宣传片，邀请网红主播进行推介等形式，创新城市品牌传播方式，在社交媒体持续造势。
自然禀赋挖掘长寿密码
长寿二字，与生活环境紧密相关，“长寿之乡”的招牌，则意味着当地自然条件必定有其出彩之处。
雷州半岛与山东半岛、辽东半岛合称中国三大半岛，是中国唯一的亚热带半岛。从空中俯瞰，犹如蛟龙入海，与海南岛隔海相望，气势磅礴。雷州半岛由火山喷发造就——几千万年前，地壳运动和火山爆发浇筑出这片热土。正因如此，雷州半岛拥有肥沃的土地和优良的港口，富含火山灰的红土地和海水中拥有各类矿物质和微量元素，这使半岛的农业发展拥有得天独厚的优势，一年四季都能孕育出优质蔬果。
湛江年平均气温在22.7℃—23.5℃左右，拥有充足的日照，较少受到寒气等对人体健康不利因素的威胁，这也给人体的血管、神经、肌肉一个很好的舒缓和调养环境。此外，本地不少地方土壤富含微量元素硒，这一元素能增强人体免疫，提高人体对疾病的抵抗能力。
坐拥中国面积最大的国家级红树林自然保护区、中国近海面积最大的国家级珊瑚自然保护区、世界地质公园湖光岩、中国最大的火山岛硇洲岛等，近年来，湛江在生态文明建设方面持续发力。《2023年湛江市政府工作报告》指出，2022年，湛江空气质量保持全省前列；深入推行林长制，造林与生态修复11.1万亩；全面推行河湖长制，县级及以上集中式饮用水水源地达标率、地表水国考断面水质优良率100%。
除了自然环境的影响，长寿密码与历史渊源、人文习俗、生态环境等多方面息息相关，是多方共同作用的结果。
早在2015年，遂溪县长寿养生研究会成立，曾联合遂溪县民政局组成调查组，先后到遂溪县各镇进行实地考察，对部分百周岁以上老人的健康状况和长寿成因开展走访调研活动，撰写了《遂溪县百岁老人生活健康状况的调研报告》，为遂溪进一步提高百岁老人的健康水平和探索养生之道提供参考。
唯有持之以恒地开展走访调查、信息收集，进行数据统计、结果分析，通过数据说话，才能对后续相关产业建设、产品研发、品牌推广等更好地提供决策参考。
文旅赋能发力长寿经济
湛江是不少“候鸟老人”偏爱的过冬地，每年冬天，许多来自北方的老人结伴到此，度过暖冬后，再如候鸟迁徙般回到北方。
全民健康意识的提高，推动养老、医疗、旅游等相关产业持续发展，使长寿经济成为消费升级的新蓝海。借助长寿IP，做大做强长寿经济，有利于吸引更多资本、人才、技术，开辟发展新空间，从而反哺当地民生事业，提高民生福祉。
长寿经济的发展，与当地的文旅产业息息相关。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合是度假、养生、休闲产业的新趋势。城市的表层吸引力，或许在于某一事件、某样东西，而其深层吸引力，则离不开当地独特的人文气质。只有展现出城市内涵，才能真正树立起口碑，实现破圈。
今年春节前，受琼州海峡停航影响，大量车辆在湛江徐闻排起长龙，湛江人用志愿服务温暖滞留旅客的心，进入全国人民的视野。有视频博主发表视频，感谢温厚湛江人施以援手，也有人趁此机会留在湛江，认识湛江的美。
实际上，湛江文旅资源丰富、历史传承深厚，但一直以来囿于交通、基础设施等原因，未得到较好发展。地方特色浓郁的雷歌雷剧、吴川飘色、遂溪醒狮，世界两大玛珥湖之一的湖光岩，全省面积最大的红树林，远近闻名的海湾城市、军港之城……无一不体现出独特的文化内涵。
历史上，雷州半岛经历过三次大移民，古越文化、土著文化、汉闽文化和中原文化在此交融，孕育了数量众多、形式多样、内涵丰富、特色鲜明的非物质文化遗产。这个正月，阔别已久的湛江年例回归大众视野，人龙舞、傩舞、醒狮、游鱼等系列非遗、民俗展演令人大饱眼福。
目前，加快大园区建设、推进大文旅开发、深化大数据应用，是湛江未来几年聚焦发力、久久为功的具体抓手。湛江正发挥一湾两岸、三面环海的独特优势，推动文化遗产、文化资源、文化要素融入旅游产业链，全力构建大文旅格局。此外，遂溪正在申报“遂溪·中国天然康养胜地”品牌，以遂溪县城为核心，以黄略、建新两镇为两翼，将建成功能完善、带动性强的长寿养生文化旅游产业带。
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强化医养结合守护最美“夕阳红”
莫道桑榆晚，为霞尚满天。数据显示，截至2022年底，湛江全市60岁以上老年人约有137.69万人。面对已然到来的老龄社会，如何做到老有所医、老有所养，保障老年人生活质量，是湛江持续探索的问题。
为不断完善老龄法律体系，持续加强老龄事业顶层设计，湛江接连出台《关于深入推进医养结合工作的实施意见》《湛江市新建住宅小区配套社区居家养老服务用房管理试行办法》等政策文件，为加快老龄事业发展提供强有力政策保障；同时出台《湛江市开展医养结合机构服务质量提升行动实施方案》，推进医养结合机构服务能力和质量提升工作。
改善老年人就医环境
科技进步带来就医方式的改变。打造老年友善医疗机构，是衡量一个地方对老年人关爱的标准之一。
2022年，湛江全市80%的综合性医院、康复医院、护理院和基层医疗卫生机构都在创建“老年友善医疗机构”。截至当年12月底，全市共有183家综合性医院、康复医院、护理院和基层医疗卫生机构获得2022年度“湛江市老年友善医疗机构”称号。此外，湛江市中心人民医院、广东医科大学附属医院、广东医科大学附属第二医院获评2021年度“广东省老年友善医疗机构”，广东医科大学附属医院入选“国家老年友善医疗机构典型案例”。
湛江持续改善老年人就医环境，2022年全市二级及以上综合医院（含中医）32家，其中开设老年病科的二级以上综合医院16家，湛江市第四人民医院老年病区基础设施及服务能力提升项目被列入区域医疗中心工程。与此同时，提升老年医学保障能力——2021年广东医科大学附属院被评定为“全国老年医学人才培训项目省级培训基地”，多次进行老年医学人才规范化培训。
此外，湛江授权湛江市第二中医院、湛江市第四人民医院为全市新列入基本公共卫生服务项目专业机构，强化项目管理人才队伍培训，不定期开展湛江市医养结合与失能老年人基本公共卫生服务工作的医疗结构指导及培训。
扩大医养结合服务能力供给
湛江持续推进“全国示范性老年友好型社区”创建，目前全市有5个社区获得“全国示范性老年友好型社区”称号，分别是廉江市高桥镇平山岗村、徐闻县角尾乡放坡村、遂溪县遂城镇官湖村、雷州市客路镇南山乙村、吴川市吴阳镇秧义村。
与此同时，湛江扩大医养结合服务能力供给。截至去年12月底，湛江医养结合机构数共27家，较2021年增加10家。湛江市第二中医医院被评为“全国医养结合典型经验单位”，广东省友好农场医院（徐闻）医养结合机构成为首批国家卫健委远程协同服务试点，湛江市养老服务中心获评广东省五星级养老机构。
今年，湛江加大革命老区医养结合建设。湛江廉江市安铺镇中心卫生院、广东红湖农场医院争取到中央专项彩票公益金进行医养结合机构改造，目前资金已到位，预计年底完成改造并投入使用；廉江市、雷州市已获得2023年度中央专项彩票公益资金支持医养结合机构升级改造。
此外，湛江持续营造孝亲敬老社会氛围，广泛开展”智慧助老”活动，持续开展人口老龄化国情教育。湛江每年开展老年人“健康宣传周”“敬老月”等活动，通过开展发放宣传单、悬挂宣传横幅、开展讲座、接受群众咨询、义诊等形式，帮助老人进行年审认证、家庭医生签约等工作，提高老年人自我健康管理意识。
■他山之石
长寿之乡巴马的出圈之路
在社交软件上搜索“巴马长寿村”，弹出来的信息中，有不少是来自天南海北的旅客在巴马的旅游打卡照，其中“养生天堂”“长寿”“矿泉水”等是网友提及的高频词。曾经的国家级贫困县，如今在社交网络上频频出圈，成为不少游客向往的打卡地。
回顾巴马的出圈之路，“长寿”这一关键词在其中的作用不容小觑。
巴马瑶族自治县政府官网显示，巴马位于广西壮族自治区河池市，是中国第一个被国际、国内双认定为“世界长寿之乡“和“中国长寿之乡”的县份，百岁寿星比例位居世界五大长寿乡之首。巴马生态环境适宜，全县森林覆盖率达70%，得益于空气、水、地磁、食物、环境等长寿因素，每年有10万左右的“候鸟人”聚居这里养生度假。
巴马因地制宜，明确发力方向，依托长寿养生资源及文化，构建完备的康养体系，补齐服务短板，推动全域旅游建设。
据新华网报道，2013年，巴马成为巴马长寿养生国际旅游区核心区。2019年，广西将“巴马长寿养生国际旅游区”升级为“巴马国际长寿养生旅游胜地”。河池抓住这一战略机遇，依托粤桂协作机制，在巴马加快打造百亿元健康水产业、百亿元长寿食品加工业、百亿元文旅康养产业、百亿元数字经济产业“四个百亿元”生态产业发展集群，初步构建了特色鲜明、具有国际竞争力的大健康文旅产业体系。
《广西“十四五”文化和旅游发展规划》明确指出，加快建设巴马国际长寿养生旅游胜地。培育特色鲜明的健康旅游产业功能区，推进深圳巴马大健康合作特别试验区建设，继续办好中国—东盟传统医药健康旅游国际论坛，发展主题文化演艺、康养休闲娱乐、民族工艺品、长寿文化会展等文化产业，打造世界长寿文化交流合作中心和国际知名、服务一流的长寿养生旅游胜地。顶层设计和政策保障，为巴马的发展注入源源不断的活力。
